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La intensidad de sus movimientos podría servir
de metáfora para el explosivo crecimiento del turis-
mo internacional en Argentina, que empezó luego de
la devaluación de la moneda en 2002 y que redujo el
costo de los bienes y servicios a la mitad. Own
Hotels, la compañía basada en Buenos Aires, no
pasó por alto la oportunidad y tuvo la sagaz idea de
incorporar la propiedad vacacional a su creciente
cartera de hoteles boutique urbanos cuando la caída
del peso argentino, en enero del 2014, propició un
aumento de los viajes regionales.
La propiedad vacacional en Buenos Aires
Own Hotels es la primera compañía de hoteles boutique urbanos en
ofrecer el club vacacional, dado que el tiempo compartido tradicional
se ha centrado en los destinos de playa y zonas de esquí de Argentina
por décadas. Así lo declaró Nicolás Bonta, quien, junto con su socio
Pierre Metrailler, lanzó el primer Own Palermo Hollywood Hotel en el
moderno distrito de Buenos Aires, en 2009. El concepto original busca-
ba la creación de hoteles que armonizaran con el estilo y sofisticación
de las áreas y que brindaran, por medio de un impecable servicio de
concierge
, una experiencia personalizada a cada huésped de la ciudad
que muchos conocen como “el París de Sudamérica”.
Buenos Aires, una urbe grandiosa de estilo europeo
y seductor aire latino, afamada por sus restaurantes
especializados en parrilladas y establecimientos dedi-
cados a los tangos y milongas, es también famosa por
sus elegantes galerías de arte y boutiques, restaurantes
multiétnicos y una intensa vida nocturna.
“Personalice su estadía” es una opción distintiva de
Own Hotels que por medio de una encuesta en su pági-
na web invita a los huéspedes a indicar sus preferen-
cias en ocho categorías, antes de su llegada al hotel.
¿Qué áreas de Buenos Aires le atraen? ¿Le gustaría
tomar lecciones de tango? ¿Definiría su gusto en arte
como clásico, moderno o contemporáneo? O bien
(dejando entrever que le aguardan sorpresas) ¿Tiene un
paladar dulce?
“Intentamos conocer a nuestros huéspedes un
poco mejor, de manera de crear una agenda para su
estadía y brindarles una experiencia personalizada”,
Bonta explica. "La idea no es vender un
show
de tango;
el objetivo es que nuestros recepcionistas puedan com-
partir con ellos sus propias vivencias dado que conocen
esos lugares y les pueden dar una buena reseña”.
Los alojamientos en los hoteles Own Palermo
Hollywood y Own Grand Palermo Soho tienen una
variedad de configuraciones — de una
suite junior
de
301 pies cuadrados (28 metros cuadrados) a una
master
suite
de 592 pies cuadrados (55 metros cuadrados) con
un dormitorio, sala y un gran balcón privado. Las 16
suites
en Own Palermo Hollywood tienen un tamaño
que empieza en 376 pies cuadrados (35 metros cuadrados) y están dis-
tribuidas de una a tres por piso, brindando a los huéspedes la impresión
que se encuentran en sus propios apartamentos en Buenos Aires.
Agregar un componente de tiempo compartido era la gestión
lógica, dada la tendencia global que propicia la propiedad vacacional
urbana en ciudades icónicas.
Haciendo la corte a los mercados regionales
Cuando Alejandro Mercado se unió al grupo, trajo consigo 20 años de
experiencia en mercadeo relacionado con la industria de tiempo com-
partido y contactos claves en el sector, entre ellos Interval International.
OWN VACATION CLUB
Por Joyce Hadley Copeland
OWN MONTEVIDEO, URUGUAY
Con sus pasos cruzados, paseos y giros
inesperados, el tango personifica la historia,
la destreza artística y el drama de Buenos
Aires, ciudad que dio fruto al icónico baile.
Comercializando
la propiedad
vacacional urbana
en Buenos Aires
CUARTA EDICIÓN 2015
RESORTDEVELOPER.COM
vacation industry review